Topánky Christiana Louboutina s červenou podrážkou sa stali ikonickými. Beyoncé mala na sebe čižmy vyrobené na mieru počas svojho vystúpenia na festivale Coachella a Cardi B si obula „krvavé topánky“ vo svojom videoklipe k piesni „Bodak Yellow“.
Ale prečo tieto podpätky stoja stovky a niekedy tisíce dolárov?
Okrem výrobných nákladov a použitia drahých materiálov sú Louboutinky dokonalým symbolom statusu.
Ďalšie články nájdete na domovskej stránke Business Insideru.
Nasleduje prepis videa.
Rozprávač: Čo robí tieto topánky takými cennými takmer 800 dolárov? Christian Louboutin je tvorcom týchto ikonických topánok s červenou podrážkou. Dá sa s istotou povedať, že jeho obuv sa stala mainstreamovou. Nosia ju celebrity po celom svete.
„Poznáš tie na vysokých podpätkoch a v červených topánkach?“
Text piesne: „Tieto drahé. / Toto sú červené nohavice. / Toto sú prekliate topánky.“
Rozprávač: Louboutin si dokonca dal zaregistrovať červené podrážky. Značkové lodičky Louboutin začínajú na cene 695 dolárov, najdrahší pár takmer na 6 000 dolároch. Ako sa teda táto mánia začala?
Christian Louboutin dostal nápad na červené podrážky v roku 1993. Zamestnankyňa si lakovala nechty na červeno. Louboutin schmatol fľašu a natrel ňou podrážky prototypu topánky. A tak sa zrodili červené podrážky.
Takže, čo robí tieto topánky tú cenu hodnou?
V roku 2013, keď sa denník The New York Times opýtal Louboutina, prečo sú jeho topánky také drahé, obvinil z toho výrobné náklady. Louboutin odpovedal: „Výroba topánok v Európe je drahá.“
Uviedol, že od roku 2008 do roku 2013 sa výrobné náklady jeho spoločnosti zdvojnásobili, keďže euro voči doláru posilňovalo a konkurencia o kvalitné materiály z tovární v Ázii sa zvýšila.
David Mesquita, spolumajiteľ spoločnosti Leather Spa, hovorí, že aj remeselné spracovanie zohráva úlohu vo vysokej cene topánok. Jeho spoločnosť spolupracuje priamo s Louboutinom na opravách topánok, premaľovaní a výmene červených podrážok.
David Mesquita: Myslím, že pri návrhu a výrobe topánky zohráva úlohu veľa vecí. Najdôležitejšie je podľa mňa, kto ju navrhuje, kto ju vyrába a tiež aké materiály používa na výrobu topánok.
Či už hovoríme o pierkach, kamienkoch alebo exotických materiáloch, pri výrobe a dizajne svojich topánok venujú veľkú pozornosť detailom. Rozprávač: Napríklad tieto Louboutinky za 3 595 dolárov sú ozdobené kryštálmi Swarovski. A tieto čižmy z kožušiny mývalov stoja 1 995 dolárov.
Keď na to všetko príde, ľudia platia za symbol statusu.
Rozprávač: Producentka Spencer Alben si kúpila na svadbu pár topánok značky Louboutin.
Spencer Alben: Zniem kvôli tomu poriadne namyslene, ale milujem tie červené podrážky, pretože sú takým symbolom módnej ikony. Je na nich niečo také, že keď ich uvidíte na obrázku, okamžite viete, čo to je. Takže je to asi ako symbol statusu, čo ma robí hrozným.
Stáli viac ako 1 000 dolárov, čo je, keď to teraz poviem, šialené za jeden pár topánok, ktoré si pravdepodobne už nikdy neobujete. Je to niečo, čo pozná každý, takže v momente, keď uvidíte tie červené podrážky, je to ako, viem, čo to je, viem, koľko to stojí.
A je to také povrchné, že nám na tom záleží, ale v skutočnosti je to niečo univerzálne.
Keď to vidíte, okamžite viete, čo to je, a je to niečo špeciálne. Takže si myslím, že niečo také hlúpe, ako je farba podrážky na topánke, ich robí takými výnimočnými, pretože je to univerzálne rozpoznateľné.
Rozprávač: Minul by si 1 000 dolárov za topánky s červeným podrážkou?
Čas uverejnenia: 25. marca 2022