Na dnešnom trhu s obuvou vykazujú čínski aj americkí spotrebitelia dva spoločné trendy: dôraz na pohodlie a rastúcu preferenciu...topánky na mieruprispôsobené špecifickým aktivitám, čoho výsledkom sú čoraz rozmanitejšie kategórie obuvi.
Keď sa zamyslíme nad minulosťou, mnohí z nás si spomenú, ako sme na promócie míňali majland na značkové kožené topánky. Teraz však, či už v Číne alebo v USA, je prioritou pohodlie a možnosti prispôsobenia na mieru. Ako s ľútosťou poznamenal Wang Zhentao, predseda spoločnosti Aokang International: „Koľko mladých ľudí dnes ešte nosí tradičné kožené topánky?“
Údaje z roku 2023 odhaľujú výrazný pokles objemu a hodnoty vývozu tradičnej koženej obuvi z Číny, zatiaľ čo športová a ležérna obuv na mieru zaznamenáva globálny rast. Tri „škaredé“ trendy obuvi – Birkenstocks, Crocs a UGG – sa stali populárnymi medzi mladými spotrebiteľmi v oboch krajinách a určujú trendy v cezhraničnom elektronickom obchode.
Navyše, spotrebitelia si čoraz viac vyberajútopánky na mieruna základe konkrétnych aktivít. Ako poznamenáva H: „Predtým jeden pár topánok zvládol všetko. Teraz existujú turistické topánky na mieru na horolezectvo, topánky do vody na mieru na brodenie a topánky na mieru na rôzne športy.“ Táto zmena odráža vyššiu životnú úroveň a väčšie zameranie na detaily životného štýlu.
Vďaka zbližovaniu spotrebiteľských preferencií v Číne a USA sú čínske spoločnosti a podnikatelia v lepšej pozícii na to, aby pochopili hlbšie psychologické potreby západných spotrebiteľov a zosúladili svojezákazkové produktyso skúsenosťami zo skutočného života.
V kontexte globálnej únavy zo spotreby čelia čínske značky obuvi jedinečnej príležitosti vyniknúť s „dostupnými alternatívami“ v oblasti obuvi na mieru. V časoch, keď sú spotrebitelia citlivejší na cenu, sú „dostupné alternatívy“ obzvlášť účinné. Táto stratégia by sa však nemala vnímať len ako boj o znižovanie cien. Podstata „dostupných alternatív“ spočíva v ponuke vysokokvalitných produktov na mieru za konkurencieschopnejšie ceny s použitím mantry: „Rovnaká kvalita za nižšiu cenu alebo lepšia kvalita za rovnakú cenu.“
Čas uverejnenia: 28. augusta 2024
